“云过年”、消费火、文旅旺，就地过年解锁“新年俗”

　　今年春节不回家!为响应“就地过年”的号召，“原年人”们选择了就地过一个不一样的中国年。“云过年”、消费火、文旅旺，来看看解锁出怎样的“新年俗”。

　　“云过年”，“互联网+”为春节“加把火”

　　“云拜年”“云逛街”乃至“云看展”“云观影”，“原年人”们喜欢的“互联网+”在春节期间正在承载更多的生活方式之变。

　　上海华铁旅客服务有限公司团支部书记、乘务指导于子文今年以“共享员工”的身份留在了位于上海松江综合保税区的广达上海制造城，和这里数万名正式员工一起过新年。

　　“一边和姐妹们包饺子、写春联，一边和在江苏常州的爸妈视频拜年，不一样的云上春节也一样充满了年味和欢声笑语。”于子文说。

　　支付宝数字生活平台发布新春数据报告显示，线上派红包增长近270%，有2.6亿人在线上送祝福。新年快乐、健康平安、万事如意……一句句新春祝福从走亲访友的线下拜年变成了云端传递。

　　走上云端的不仅有拜年祝福，还有过年的种种“新年俗”：就地过年、礼品跨越山海送到家，动动手指下单、即刻送货上门。

　　人未动、礼先到。苏宁易购大数据显示，各式礼盒异地订单量同比增长403%。拼多多“百亿补贴”负责人宗辉介绍，“春节不打烊”的承诺受到了消费者欢迎，“年货节”相关产品销量较去年上涨81%。

　　消费“红红火火”，创下春节市场“开门红”

　　就地过年，消费市场有多火?商务部17日公布的数据显示，2月11日至17日，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%。

　　来自上海和北京的数据同样喜人。上海市商务委最新发布的数据显示，春节假期，390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，同比增长1.2倍;107家餐饮样本企业实现销售额2933万元，同比增长79.0%。据北京市商务局监测的数据显示，春节节日期间，北京百家企业实现销售额54.7亿元，同比增长43.1%。

　　“原年人”就地过年，迎接他们的是城市里“不打烊”的热情拥抱。记者在上海长宁区的家乐福内看到，这里不仅为在沪过年的人们提供了“家乡味”美食，还推出了写春联等各种具有年味的活动，吸引不少居民前来采购。

　　上海市商务委副主任刘敏介绍，这个春节，上海22家主要批发市场均开业，开摊率和经营人员留沪率均达到80%;近95%的菜市场开业，平均开摊率超过85%;主要超市卖场均开业，经营人员留沪率超过85%。

　　文旅结合，“原年人”精神食粮升级

　　城市地标“打卡”、近郊短途游、“宅旅游”兴起、春节档创新高……文旅结合，为“原年人”带来新的节日消费气象。

　　在上海豫园商城中心广场上，一头昂首向前的8米高金色“中国奋斗牛”气势磅礴，吸引了不少居民前来“打卡”。“银杏树下”的手艺人精心手作的文创产品、宁波汤团店的榴莲八宝饭，“新老结合”的创新范儿吸引了年轻一代的消费者。

　　疫情“挽留”了不少游子回家的脚步，也为短途游、近郊游创造了新空间。春节假期，北京延庆、密云、怀柔等郊区住宿消费额同比增长3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊区住宿消费额增长2倍以上。

　　“宅旅游”同样是今年节日消费的新亮点。在上海工作的湖北人王小姐说，节前特地和几个同事预订了温泉酒店集体过年，“一起刷剧、打游戏，就地过年也要热热闹闹”。

　　飞猪平台数据显示，本地游预订上涨660%。支付宝数据显示，本地酒店、本地景区消费双双实现了翻倍增长，亲子房、滑雪场、洗浴中心也成了支付宝上“就地旅游”相关热搜前三位。来自携程的数据也显示，上海热门酒店排名前五的是主题乐园周边酒店及近郊度假型酒店。

　　票房数据的节节攀升、社交平台的超高讨论度、购票软件上“满座”频现……在全家观影这一“新年俗”的推动下，2021年电影春节档票房刷新多项纪录。

　　正月初一晚间，记者在上海徐家汇商圈的一家影城看到，当晚所有场次的电影票全部售罄，观影人群排成了长队依次扫码入场。“今年我和男友一起留在上海过年，我们早在一周前就买好了春节档电影的预售票，现在已经是一票难求啦。”正在排队等待入场的观众冯亚楠说。

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